Da oltre 35 anni, Kioene promuove con competenza e passione una visione dell’alimentazione centrata su qualità, gusto e rispetto per l’ambiente. Con un assortimento completo di specialità plant-based fresche e surgelate, tra cui spiccano burger vegetali, cotolette, falafel e contorni pronti, il brand si è affermato come punto di riferimento per chi sceglie un’alimentazione più consapevole, senza rinunciare al piacere e alla semplicità. Un percorso evolutivo che oggi si riflette in modo chiaro anche nell’identità visiva e nella comunicazione dell’azienda.
Il recente progetto di rebranding ha segnato una tappa importante nel cammino del marchio. Attraverso un linguaggio grafico rinnovato, realizzato in collaborazione con NEOM | Brand Design Studio, Kioene ha dato forma a un’immagine più riconoscibile, pulita e accessibile.
Il packaging, primo punto di contatto con il consumatore, diventa un canale diretto per comunicare i valori fondanti del brand. Dalla palette cromatica al logo dell’abbraccio che simboleggia il legame tra uomo, natura e animali, ogni elemento parla di coerenza tra prodotto e visione.
La trasformazione non riguarda solo l’estetica, ma anche il contenuto. La fascetta narrativa presente sulle confezioni racconta infatti l’origine del progetto Kioene: un’impresa che, a partire dalla storica macelleria fondata nel 1888 dalla famiglia Tonazzo, ha scelto di abbandonare la carne per dedicarsi interamente al vegetale. Un passaggio radicale, che oggi si traduce in una proposta alimentare accessibile, varia e adatta a stili di vita differenti.
Parallelamente al restyling, anche la comunicazione ha assunto un tono più diretto, autentico e vicino alle persone. Kioene adotta un linguaggio empatico, mai prescrittivo, che valorizza la normalità delle scelte quotidiane. Lo spot televisivo “Eroe per caso”, realizzato con McCann Worldgroup Italy, ne è un esempio concreto: un protagonista comune, impegnato nella preparazione di un pasto con i Mini Burger agli spinaci Kioene, rappresenta simbolicamente il gesto di chi sceglie con consapevolezza, senza clamore.
Alla base della campagna c’è una consapevolezza semplice ma concreta: nessuno può risolvere da solo le sfide ambientali, ma ogni scelta può avere un impatto. Anche cucinare un pasto vegetale può diventare un gesto significativo, capace di contribuire a un cambiamento reale e quotidiano.
Attraverso un’identità visiva rinnovata e un sistema di comunicazione integrato, Kioene riafferma il proprio impegno verso una gastronomia vegetale concreta e accessibile. Una proposta pensata per chi vuole portare in tavola scelte consapevoli, senza estremismi né rinunce.
In un contesto in continua evoluzione, il brand continua a posizionarsi come riferimento stabile, capace di accompagnare il cambiamento con credibilità e trasparenza.